种类繁多的文化产品展示了丰硕的版权成果，先进的版权保护技术是它们推向市场实现价值的坚强后盾……12月5日—7日，第六届中国国际版权博览会在广州举行。3万多平方米的展场成了展示我国版权产业硕果的平台，琳琅满目的各类作品吸引着每一位观众。

在为期3天的博览会上，记者往来于版权产业展区、科技创新展区、文物博物馆版权交易区、越秀分会场等七大展区中，聆听了来自不同行业人士讲述的版权工作亮点和体会。

传播行业深挖版权价值

作为文化产业的重要组成部分，版权产业对新闻出版广电行业至关重要。在博览会现场，南方出版传媒股份有限公司、广东动漫行业协会、阅文集团以及诸多影视公司等企业和机构对相关文化作品情况进行了展示。记者在采访中发现，深入挖掘作品的版权价值，开发多种衍生品、周边产品已经成为行业的重要趋势。

在广东省出版集团数字出版有限公司展台上，一台微信扫码打印照片的机器吸引了不少观众参与体验。而走进其中，记者发现，版权运营让这家出版企业下属的子公司业务已不局限于阅读和教育。该公司版权合作部网站运营杜卓远告诉记者：“我们的工作是数字阅读与数字教育资源的版权运营，包括广东省出版集团内所有出版社电子书的版权运营、人教版与粤版数字教育资源在广东省独家运营等。”杜卓远向记者展示了公司一套根据花城出版社的《艾灸养生书》衍生而来的陶瓷艾灸杯，以及一套根据《汉字密码》衍生而来的笔记本。这些都是该公司通过获取授权开发出的衍生品，受到了市场的欢迎。

版权价值的深度开发在动漫产业上体现得尤为明显。在深圳市前海小蚂蚁文化传媒有限公司展台上，记者看到了由动画片《星际小蚂蚁》衍生出来的一系列产品，包括数字版的主题海报与壁纸、微信表情、学习游戏等，也包括实体的玩具、食品、服装等，该公司运营总监刘开宇告诉记者：“小蚂蚁文化传媒提供‘星际小蚂蚁’系列形象授权，以及创意文化产业各类授权服务，整合了演员、歌手、作家、艺术电影、电视、手机、网络、剧场、图书、游戏等丰富资源，建立完善的授权服务链，授权类型包括商品授权、促销授权、通路授权、主题授权等。”

无独有偶，主营业务为动漫书刊策划与引进的广州天闻角川动漫有限公司也开发了手札、年历、钥匙扣、纸质团扇等丰富多彩的周边产品。该公司版权助理胡璐瑶告诉记者，天闻角川在坚持纸质出版的同时，逐步开始搭建数字内容平台、开发动画和游戏的制作等相关新业务，并通过获得日本角川集团的IP授权，与腾讯公司、网易公司等知名企业达成多方面的业务合作。“我们不断创新运营模式，现在更多致力于动漫IP的培育运营，进军泛娱乐产业，以实现由动漫内容提供商向泛娱乐服务运营商进行转型。”胡璐瑶表示。

传统手工艺品附加值提升

除了出版、影视、动漫等领域的不断深挖版权价值推出衍生产品与周边产品外，我国传统文化艺术产品的版权保护也是博览会上的一抹亮色。世界知识产权组织（WIPO）副总干事西尔维·福尔班在接受媒体记者群访时表示，博览会上中国传统手工艺品的版权保护情况的展示给她留下了非常深刻的印象。

“这个绣花被套多少钱？”记者问。“这件真丝六件套名叫‘春晓秋怀’，是我们公司独家研发的，已经进行了作品版权登记，市场价为8000多元，销量很好。”12月6日下午，苏州太湖雪丝绸股份有限公司的展位前，聚集了许多围观者。据销售员郭英静介绍，自2011年以来，该公司已有多项产品进行了版权登记，包括丝巾、被套、绣花工艺品等。“太湖雪一直走品牌路线，版权登记显示出商品的独特性，既提升了品牌档次，也提高了产品的附加值。”郭英静说。

苏州市版权局版权管理处工作人员倪佳逸告诉记者，此次博览会上，除了太湖雪丝绸股份有限公司的绣花制品，苏州市还有多种独具特色的传统文化作品参展，如麦秸画、雕刻金银器等。“参加博览会，有利于参展企业提高版权保护意识，侵犯他人版权的行为也将会逐渐减少。”倪佳逸说，版权是将商品与文化结合起来的有益手段，苏州的传统手工艺品众多，该市自2009年起免费开展版权登记，有效维护了相关传统文化企业的版权权益。

江西省景德镇市文化广电新闻出版局版权管理科科长余晓明认为，对传统手工艺品进行版权登记，有利于提升产品销量。景德镇市为中国的瓷都，瓷器生产商众多。为了让企业学会自我保护，避免作品被他人盗用，该市鼓励企业在生产瓷器时，将版权登记号刻印在瓷器底部。刚开始许多企业不愿意，担心影响产品销量，“但事实是，批发商认为，版权登记后，一方面产品质量有保证，另一方面，也不再担心其他企业模仿生产，从而出现版权纠纷问题。批发商的提货量大大增加”。余晓明认为，不同于独一无二的艺术品，商品需要进行量产，要走市场化道路，必须要通过作品登记等方式保护版权。

越秀分会场秀出立体市场体系

12月7日上午，记者跟随全国20余个省份的版权管理工作者参观了本届博览会在广州市越秀区特别设置的分会场。在超过6000平方米的分会场，现场设置了版权保护与拍卖主题活动、版权成果应用展示、知识产权科普展示等特色展示。

在国家版权贸易基地（越秀）的办公场所，记者看到了完善版权公共服务、激发版权创作潜力、对接版权产业资源、促进版权产业发展等方面的综合成果。其中，最为直观的是展示在橱窗中的版画、粤绣、广州旅游文创产品等获得版权保护的作品。在这背后，是版权领域一整套立体市场体系的运营——基地以“基地+园区+企业”为发展模式，打造了版权综合服务、版权交易、版权保护、版权金融服务四大平台。

据工作人员介绍，基地不仅提供调解仲裁、行政执法、司法保护三位一体的维权保障体系，还创新构建了版权维权专家委员会和版权经纪人体系两大体系，为版权交易保驾护航。目前拥有超过500名知识产权律师等专业人士组成的维权专家委员会已经成立，近300人的华南首支专业版权经纪人团队也已组建完成，建立了完善的经纪人管理机制，配合立体市场体系，将扩大基地的行业影响力和辐射范围。

在广东利昂金品文化传播股份有限公司，记者观看了正在展示的《中华人民共和国宪法》（书法版）长卷。该长卷由广东利昂金品文化传播股份有限公司总经理涂勤政策划、设计，是宪法宣誓专用图书，由书法家张贻柱书写，在获得授权后由法律出版社出版发行，它是《中华人民共和国宪法》宣誓制式法器的重要组成部分。作为国家第一部正式出版的书法版宪法图书，曾在世界宪法文本展中被评选为“最美宪法文本”。

此外，记者还观看了由意大利达·芬奇科技博物馆授权制作的“天才达·芬奇”文创展，现场展出了200余件作品和75件原比例机械发明装置，并对《蒙娜丽莎》等数十幅作品进行解密，让在场观众体会到了艺术与版权的结合。

作者：李明远 汤广花 来源：中国新闻出版广电报 发布时间：2016年12月15日